Helsingør Dagblad - Begrebet juleøl og markedsføring

Fredag var det J-dag, juleøllet kom på gaden, og især de unge mennesker fik sig en tår over tørsten ved diverse festlige arrangementer ved gymnasier og barer rundt omkring i Helsingør.

Det er blevet en hel tradition, når juleøllet kommer på gaden. De klassiske reklamer kører på tv og i biografen, og alle nyhedsudsendelserne i radio og tv beskæftiger med traditionen. Og det er nærmest en ubetalelig reklame, som Carlsberg får ganske gratis for sin traditionelle »sne-øl«.

For reklamefolk handler meget jo om at give et produkt en historie og en identitet, så forbrugerne kan forholde sig personlig til produktet. Vi kan se det på mælkeflaskerne, hvor indholdet tilsyneladende kommer fra en helt special gård med glade køer på markerne. Og på marmelade-krukkerne, som jo er lavet på den gamle fabrik.

Men det er meget sjældent, at et produkts identitet bliver så stærk, at diverse nyhedsudsendelser, aviser, hjemmesider og andre medier vælger at beskæftige sig med det, når produktet lanceres. Når kvik-køkkener lancerer en ny udgave af et køkken, er der næppe tv-dækning af begivenheden. Når farvehandlerne får årets nye farver hjem i butikkerne er der næppe heller tv-dækning af begivenheden.

Danmarks eneste tv-fabrik, B&O i Struer, får lidt medie-medvind, når et nyt produkt lanceres, som det skete i forrige uge. Her sker det som følge af en erhvervs-historie om overlevelse og mulige nedlæggelse af arbejdspladser i det Nordjyske. Lego i Billund får omtale, når man vender underskud til overskud, og A. P. Møller-Mærsk får lidt omtale, når årets milliard-overskud præsenteres.

Og så er der Carlsberg. Dette verdenskendte danske bryggeri, der er indbegrebet af den danske folkesjæl og nærværende for enhver voksen dansker - og journalist. Ingen virksomhed i Danmark får så god, gratis pressse, som Carlsberg, der endda er blevet til en folkefortælling i tv gennem tv-serien »Bryggeren«.

Man må beundre og respektere Carlsbergs reklamefolk og marketingfolk. De har virkelig fået skabt den myte og fortælling om deres virksomhed, som gør, at medierne flyder over i begejstring, når noget så traditionelt og »ikke-nyskabende« som årets juleøl sendes på gaden.

Man kan samtidig undre sig over den store medie-eksponering, som frigivelsen af årets juleøl får - hvert eneste år. Er det virkelig en landsdækkende nyhed, at der nu er kommet juleøl i butikkerne? Eller er der andre ting, der trods alt er vigtigere i dagens dagsorden - ikke mindst i de skatteyderbetalte medier?

På Carlsberg er der i hvert fald grund til at juble. Alt er ved det gamle - også indholdet i den kendte »sne-øl«.

Tip din ven